浙博《富春山居图（剩山图）》卷收藏版真丝方巾印上江南四大才子的魔方茶盒当“文创”沦为时尚焦点，当“文化”沦为旅游热词，文创和文旅被近年来迅猛发展的消费升级和互联网科技推上了最前台。虽然故宫“网红”文创产品深得人心，虽然文旅游线方兴未艾，但从国内文创产业现状来看，当前的文化和旅游产品设计总体上还正处于追随阶段，缺乏引导时尚的创新产品，缺乏符合文化市场需求的个性化产品，缺乏文旅与科技融合的高端产品。文旅融合，不应是在文化创意为核心和引导下，文化与时代潮流的融合，文旅不不应负于于走马观花，文创不应止于年长时尚。

文化宝库里潜藏着无尽宝藏，亟需我们去探寻，让这些杰出的传统文化盛开出更引人注目的光芒。文创 粉丝经济 挖出年轻人的表达意见与爱好如今，博物馆于是以以一种全新的面貌经常出现在大众面前，取得人们的青睐。通过跨界合作，令其博物馆在更加普遍的人群间引起注目，让年轻人将视线下注到博物馆之上。

作为国内博物馆的“第一网白”，近年来故宫也仍然在文创领域积极探索。从2015年开始，故宫之后以“卖萌+无厘头”的方式经常出现在公众面前。如“朕告诉了”、“朕亦甚想要你”等经典金句，很快俘虏一大批心目中粉丝的同时，也进账了极大的商业价值。近两年来，在《我在故宫建文物》《国家宝藏》《旧了·故宫》等文化综艺节目及纪录片的影响下，故宫在消费者中的热度堪称有增无减。

面临日益趋同的市场，故宫口红的爆炸毫无疑问为文创产品的创意关上了一条新的思路。故宫文创产品热销的背后，事实上正是文化与时代潮流的融合。此次沦为爆款的口红，也正是时下女性消费市场中尤为热门的产品之一。

故宫为六款口红投出的广告语是，“这是一场历史与颜色的表白仪式”。“故宫文创馆”发售的六款故宫国宝色口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观启发都源于一件宫妃衣裳或装饰。

口红上盖外观由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔参演”，下方女友以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。与故宫文创口红展开合作的惠百颜品牌总经理杨君回应，“一定是一个可以必要链接现代年轻人生活的产品，每天都会中用的产品，这样年轻人才不会去推展民族文化、民族精神。在化妆品类目中，口红显然是最易被消费者注目和买单的产品。”近日，在苏州博物馆和天猫联合打开的“你好，苏州博物馆”天猫新的文创项目中，苏州博物馆文创环绕江南四大才子的IP，在天猫亮相了文创系列IP款新品。

其中，基于江南四大才子“春日现代泛舟”的主题，苏州博物馆跨界八大茶品牌发售的春茶合作款，不仅向人们展出了江南四大才子趣味性的当代才情，也带火了一波爆款春茶，备受年轻人的讨厌。利用苏州博物馆江南四大才子——唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐祯卿的IP，将苏州博物馆搬上了茶叶外包装，将中国茶另类时髦的特点新的演译，彰显了传统茶行业新生，协助商业品牌充份挖出年轻人的表达意见与爱好，找寻到了行业消费领域新的发展突破点。据中国美术学院设计艺术学院副教授、协同创意中心自律品牌方向负责人吴碧波讲解，负责管理此次产品设计研发的是她和她的研究生团队，一方面以前瞻性的品牌模式国家课题为学术研究，另一方面侧重项目实践中式教学，以大数据为依据，通过湖畔大学文创策划设计、天猫文创和苏州博物馆文化IP品牌赋能项目，切断了文创从许可、设计、品牌赋能到平台运营和品牌传播的闭环。

“这是一种全新的文化输入，要让设计与商业可以跨界融合一起。”在她显然，当下的文创设计早已不是将图案、文字与商品展开非常简单的融合，而是要更加精准地萃取传统元素与风行文化的跨界创新。博物馆的IP许可，是一次直观有效地的与现代年轻人沟通交流的机会，让年轻人以喜闻乐见的形式更进一步感受到博物馆机构的文化魅力，让中国传统文化盛开出有更加多的光彩。同时，也为时下的文化消费大力赋能，为消费转型升级获取了新方法、新的路径。

设计 把住文化的六根 让文创极具生命力近年来，“文化创意”一词大冷。随着消费大大升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求增大，文创产业也被推上了风口浪尖。

“文化创意产业是一把双刃剑，应用于经济的方式去推展文化发展。”在中国美术学院副院长杭间显然，他以中国美术学院创办的综合性文化创意类品牌“敦品”为事例，“近几年我们学校设计学科与产业发展结合，做到了一些实验探寻，主要分成两大类：一是与学院老师展出有关的衍生品，二是我校手工艺术学院年长老师和学生联合制作的现代手工艺作品。”杭间指出，当今文创产品的主要消费者还是年轻一代，“因此，发掘出合适年轻一代的文化价值观、审美品位、时尚因素是十分关键的，这是传统工艺跟现代生活结合的一种方式。”文创大冷，杭间指出文创也不存在一些问题，比如设计师想象着年轻人不会讨厌什么，对于文创的探寻毕竟十分局限的，应当对大众年轻一代的风行文化做到一个综合性、系统性的研究，从而发售年轻一代讨厌的文创产品。

在杭间显然，今后文创发展将南北多元化，也将更加成熟期：“要把住文化的六根，但是要找准产业业态，寻找准确之路。现在的文创产品还只是符号化的转载，并没确实的设计，只是把艺术原作符号化了而已。”他指出文创要持续发展，文创产品的设计无法意味着逗留在表面，而是“要和现代生活结合，设计出有确实合乎现代美学的整体设计”。

“不可否认，文化创意产业在转变‘中国生产’产业模式的时候，显然给中国这个世界上仅次于的发展中国家带给了前所未有的机遇，产业结构的转变、就业率的提升、文化品质的全球化等等，但应当看见，文化创意产业并不是万能的，如果不从确实的文化建设抵达，不从中国自己的本土道路抵达，它不会刺伤我们民族文化兴起的期望。”文旅 艺文寻根 美术之旅随之发售“要系统辨别传统文化资源，让珍藏在严禁宫里的文物、陈列在辽阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活着一起”。而“活一起”的办法，有两条最重要的途径，第一，系统地辨别文化遗产资源；第二，以多种方式展出中华文化的独有魅力。

百年名社，西泠印社，是中国近代文化的一个缩影。近年来仍然致力于以“扎根西泠文化，挖出西泠文化，扩展传统文化艺术，找到和传播生活美学”为宗旨，让艺术“活一起”，“接地气”的工作，以符合对美好生活的憧憬。比如，西泠印社集团旗下文化艺术空间近日举行的“艺文寻根”文旅活动，十分有意义。

吴昌硕作为西泠印社第一任社长，至此是一个时代的符号特征，也深深地更有着更加多人的注目，使得研究吴昌硕沦为一门滥觞。本次活动按着吴昌硕走到的游学行程去回头，知行合一的感觉吴昌硕和立体还原成吴昌硕。本次艺术寻根以全国甄选居多，一群爱好中国传统文化的人们，怀著对昌硕先生的无比尊敬之情，从全国各地赶赴杭州孤山西泠印社社址子集抵达，途经昌硕先生故居安吉鄣吴村，再行到苏州昌硕先生曾常常去的“顾氏过云楼”，最后超过他的移居地上海。

两天行程很剩，但是没一个团友感觉累官，只是实在时间过于，进账很剩，干货很多，用语言的传达总变得苍白。这样的一种田野考古式的游学研究应当是不多的。以西泠印社及吴昌硕先生居多线，谈先生背后的故事，这样的“田野式”的文旅方式有一点探寻。

作为热点旅游目的地，新的正式成立旋即的杭州市文旅局于是以筹划“美术泛舟杭州”旅游产品，打算近期在京津冀旅游展出推介会上发售。杭州市艺术品行业协会负责人讲解说道，这次发售了两条游线。

其中一条为“佛教书法与禅意绘画”参访体验，游客可到杭州佛学院美术学院，征询僧人老师融合主题介绍作过佛学书画创作样板。“在体验禅学与书画创作后，每位游客还可获得一件美术专业僧人创作的一件佛教书法或禅意绘画作品。”另一条线路，则是参观杭州美术学院南山校区、潘天寿纪念馆、杭州恒庐美术馆、吴山书画院等杭州著名艺术场所。“游客将在风雅的西湖边，在恒庐美术馆学院派青年艺术家指导下，展开‘西湖画景’对话活动，当然，每位游客也将赠送一件书画作品。

”杭州市文旅局市场管理处负责人说道，“杭州是艺术之城，艺术将作为一个最重要特色向游客引荐。我们也于是以指导涉及机构主动策划发售美术之旅，做到炼做到美，让风雅钱塘、艺术杭州更为深入人心。

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