文/邓家鲜 张霁薇 滑稽诙谐的广告词不仅能够提高广告收视率和熏染力，还能提高产物和企业在民众中的形象。当前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活情绪，为此，联合产物的功效或企业谋划运动的特点，增强广告用词的诙谐感告竣好的广告效果，成了许多广告人和广告公司最常用的体现形式。诙谐式的广告语在引起消费者关注的同时，也在欢笑中不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而淘汰了对广告所持的逆反心理，增强了广告熏染力。凡精彩的广告语多数接纳文学上的某种修辞手法，如夸张、比喻、拟人、双关等，这些手法运用恰其时，既能使受众展开遐想，也能增加语言的诙谐魅力，从而增强广告效果。

夸张是居心言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小形貌”分寸恰当的夸张式广告语能发生奇特的诙谐效果。例如：“系好宁静带，左右无法复印”（交通宁静）；“请飞往北极端蜜月吧，当地夜长24小时”（旅游）；“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”（西门子公司）；“虽为毫发武艺，却是顶上功夫”（剃头店广告）；“除了钞票，承印一切”（印刷公司）等等也有异曲同工之妙。当动物、植物及不能说话、思考的种种事物成为广告的主角（应该是人们喜爱的事物），接纳动物说话，植物思考，动、植物做人的行动的形式，能够发生一种诙谐的效应。

例如：黏合剂广告“它能黏合一切，除了一颗破碎的心”；轮胎广告“任劳任怨，只要另有一口吻”；新华书店广告“本书作者是百万富翁，未婚，他希望的工具就是本小说中形貌的女主人公”；餐厅广告“请来本店用餐吧，否则你我都要受饿了”；某一出售地板、地毯、瓷砖的商店招牌广告“接待主顾踩在我们身上”等。最绝妙的是微软鼠标广告“按捺不住，就快滚”，斗胆将不能登风雅之堂的“骂人话”，贴切地拿来使用，在与众差别的狡黠中透着机敏。“按捺不住”写出了网民上网时的兴奋心情与激情，恨不得将网上的信息一网打尽；“滚”字生动、诙谐、滑稽地展现了鼠标的灵活性，“既展现了微软鼠标良好的性能，使之与其他同类产物区别开来，又塑造了微软鼠标鲜明的个性形象。

”这样的广告语，谁能忘记？ 双关就是使用语音完成语意条件，有意使语句同时关顾外貌和内里两种意义，音在此而意在彼。广告中的谐音双关是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产物有关意义的一种方法，它把原有词义和产物相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产物与消费者之间的距离，以到达促销的目的。例如：华力灭蚊器的“默默无‘蚊’的奉献”；世界著名企业英特尔公司的“电脑给你一颗飞跃的芯”；美国派克笔“畅”；德国一种英文打字机广告词“不打不相识”；中国网通的“由我天地宽”；“化妆品公司 赶早下‘斑’，请勿‘痘’留”；洗发水广告“去屑升级，无‘屑’可击”等创意新奇，精到绝妙的广告语，使用谐音偷换观点，让人防不胜防，在“上当受骗”的诙谐语言中觉察其别有的意味，相识了产物的特性、特效，初看语不惊人，细心回味无穷，从而增强了影象。广告大师伯恩巴克认为，广告的秘诀不在于“说什么”，而在于“如何说”。

他认为周密的创意实施历程离不开尊重消费者，手法必须明确、简练，有自己的个性和气势派头和不要忽视诙谐的气力。诙谐能有效地吸引人的注意力，使人获得一种收听、收看和阅读的赔偿，而漫画式的、荒唐式的笔法均可到达这一效果。如“请把你家的狗栓牢，否则它会自己跑到我们公司来的”（卡斯克宠物食品公司），把悬念和诙谐联合得很是好。它使受众首先发生疑问：狗为什么会自己跑到这家公司来呢？为寻找谜底，自然会阅读正文。

当得知这是一家生产宠物食品的公司时，便会名顿开狗儿们闻到会争先恐后地跑过来“大吃大喝”。该广告语没有像一般食品类产物通常诉诸“营养”、“鲜味”，而是突破习惯性思维，站在“消费者”态度上，让它们跑出来说话，诙谐而又令人难忘。

诙谐广告并不是为笑而笑，而是一种高明巧妙的心理计谋，意趣横生的精神战术，许多广告就通过荒唐的笔法，来转达这种诙谐。例如：“小朋侪，请拉紧妈妈的手，别把妈妈丢了！”（某儿童乐园的招贴广告）等，违反了逻辑关系，从而使话语诙谐逗人，耐人寻味，制造出诙谐来；“敲锣打鼓迎盗贼，冷若冰霜面主人”（某品牌的保险柜）明贬暗褒，正话反说，使广告语蕴含着富厚的言外之意；“好吃，请告诉我；欠好吃，请告诉大家”（某饭馆广告）言语中体现出强烈的自信，能起到更好的招揽主顾的效果。

总之，广告词作为广告中的焦点和统帅，就必须经心构想，有的放矢，到达理想效果。平淡无其的广告词很难引起消费者的注意，只有推陈出新，匠心别具才气抓住受众心理。诙谐广告语之所以能吸引人们的眼球，因它充实体现了创作者的诚挚的爱心和高尚的情趣，让受众在不知不觉中接受了广告语所通报出的信息，从而使广告到达较好的效果，我们盼望能看到更多的诙谐广告语。

① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

本文来源：im电竞-www.0633lg.com